中国的“国潮”风究竟是什么?

    中国的“国潮”风究竟是什么?  

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      如今,将中国的传统设计引入商品或商品包装的情况非常普遍,这也被称为“国潮”。在众多“国潮”品牌中,更具代表性的就是化妆品牌“完美日记”和零食品牌“三只松鼠”。由于不同的媒体或企业的认知不尽相同,所以“国潮”商品也未必完全就是“中国传统设计”与“中国传统商品”的结合。比如,华为或小米的商品有时也被认为是“国潮”代表。因此,“国潮”或许也可理解为是面向现代中国年轻人设计的中国商品。

 “国潮”最初给人的印象是与中国国内博物馆合作的限定高端商品,比如故宫博物院推出的口红等。实际上,将“国潮”从限定商品变为平民商品,从中国传统设计变为面向中国年轻人设计的商品,在这一过程中,中国体育运动品牌李宁扮演了重要角色,特别是其2018年发布的带有“中国李宁”中文字样的运动外套。虽然当时很多人认为这是一个很奇怪的设计,但却获得了中国媒体的广泛报道,并掀起一阵“国潮”风。

    随着中国设计逐渐受到好评,中国电商巨头阿里巴巴将“国潮”热度真正推高。2019年,阿里巴巴公布“新国货计划”,表示将帮助200个年销售过亿,协助相关产业实现数字化升级。从那时开始,很多中国企业开始在商品中融入更多中国传统元素。

    实际上,中国其他电商平台,如京东推出的“国货当潮”计划、拼多多推出的“新品牌计划”也都旨在推动“国潮”品牌发展。相信今后“国潮”的热度趋势还将持续。▲(作者山谷刚史,曾茂译)


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