“国潮”最初给人的印象是与中国国内博物馆合作的限定高端商品，比如故宫博物院推出的口红等。实际上，将“国潮”从限定商品变为平民商品，从中国传统设计变为面向中国年轻人设计的商品，在这一过程中，中国体育运动品牌李宁扮演了重要角色，特别是其2018年发布的带有“中国李宁”中文字样的运动外套。虽然当时很多人认为这是一个很奇怪的设计，但却获得了中国媒体的广泛报道，并掀起一阵“国潮”风。

    随着中国设计逐渐受到好评，中国电商巨头阿里巴巴将“国潮”热度真正推高。2019年，阿里巴巴公布“新国货计划”，表示将帮助200个年销售过亿，协助相关产业实现数字化升级。从那时开始，很多中国企业开始在商品中融入更多中国传统元素。

    实际上，中国其他电商平台，如京东推出的“国货当潮”计划、拼多多推出的“新品牌计划”也都旨在推动“国潮”品牌发展。相信今后“国潮”的热度趋势还将持续。▲（作者山谷刚史，曾茂译）