相较往年，今年天猫、京东等平台选择将双十一 GMV ( 商品交易总额 ) 数据 " 隐入尘烟 "，仅透露 " 交易规模与去年持平 "。

根据已公开及第三方数据显示，双 11 全网交易额为 5571 亿元（截至 11 号早 8 点）。

与 2021 年（天猫双十一总交易额 5403 亿元）相比，同比增长 8.45%，增速放缓。

全网销售额各平台占比：

天猫占据综合电商平台榜首位置，京东紧随其后，拼多多排名第三。

天猫占比 62.6%，京东占比 27.1%，拼多多占比 6.7%，其他占比 3.6%。

淘宝天猫平台数据显示，今年 " 双 11" 开售个小时，102 个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半；

在玩具、宠物、运动户外、珠宝行业中，有 358 个品牌销售额破亿，3434 个品牌销售额破千万。

根据京东透露，本届双 11 冲动消费比例减少，消费者更看重 " 找到最适合自己的 "，这部分人群同比增长约 30%。

京东累计下单金额超 3491 亿元，同比增长 28.58%。

京东双 11 开场仅 1 分钟，Apple 成交额即破 10 亿元。

拼多多在百亿补贴的口号下，也加强了本届双 11 的宣传力度，但加入大促的 4 年以来，其声量不如淘宝、京东等平台。

波销售期（10 月 31 日晚 8 点 -11 月 3 日），各电商平台销售额整体为 3341 亿元，其中天猫占比 61%，京东占比 34%，其他平台占比 5%。

其中全网直播带货销售额达 895.27 亿元。

第二波售卖期（10 日晚 8 点 -11 日早 8 点），全网交易额数据超 2230 亿元，包裹量达 9.07 亿件。

在直播带货方面，今年双 11，截至 2022 年 11 月 1 日 0 时到 11 月 11 日 8 时，以点淘、快手、抖音为首的直播电商，交易额达 1612.44 亿元。

抖音发布的数据显示，10 月 31 日，仅开卖 1 小时，平台支付客单价相比去年同期增长了 217.1%；交易额超百万单品 376 个；

10 月 31 日至 11 月 11 日，抖音电商内参与双 11 活动的商家数量同比增长了 86%，直播带货总时长累计达 3821 万小时，7667 个直播间销售额超过百万元。

快手数据显示，今年 116 期间（10 月 20 日 -11 月 11 日），参与活动的买家数同比去年增长超 40%；

电商短视频订单量同比去年增长超 515%；买家数同比去年增长超 40%，搜索订单量同比去年增长超 70%。

在新零售方面，今年双 11，截至 2022 年 11 月 1 日 0 时到 11 月 11 日 8 时，交易额达 195.74 亿元。

热门销售品类中，家用电器双十一期间销售额为 1566 亿元 ;

根据苏宁《2022 双十一家消费趋势报告》显示，平台线下绿色节能家电销售环比增长 141%，智能家居产品销售环比提升 153%。

净水器 + 空气净化器 + 扫地机成最受年轻人欢迎的三大家电套购组合之一。

其他品类销售额分别为：美容护肤 606 亿元，洗护清洁 286 亿元，香水彩妆 216 亿元，粮油调味 213 亿元，休闲零食 135 亿元，方便速食 69 亿元，宠物食品 37 亿元，洋酒和饮料分别为 21 亿元和 15 亿元。

京东在家用电器、洋酒以及洗护清洁品类中占有份额；

天猫则在休闲零食、方便速食、美容护肤、香水彩妆、宠物食品中销售额占优；在粮油调味和饮料品类下，两主流平台分庭抗礼。

今年的双十一可以看出，电商平台的定位逐渐发生改变，不似以往只是商业活力的聚集之所，同时还是民生与产业得以运转的重要基础。

面对越来越理智、冷静的消费者，不知明年的双 11 商家还会有什么花式营销。

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源   | 天猫、京东、财联社