在2002年，有一群坚持穿着高水准牛仔制品的年轻人，为了制作出有专业品质的牛仔裤，走遍各地找寻代表牛仔裤发展史的出品，把传统的牛仔裤制作工序、工具及技术带回中国，不断作出制作丹宁牛仔裤的研究，将美国的经典制牛技术，混合日本传统的染制工序，加上一群以中国为首的服装设计学院毕业生设计作品为主题，变成现今人气的中国制品牌HARDLY EVER‘S牛仔裤出品。从2010年开始品牌重心逐渐从线下实体店向线上电子商务转移，历经两年的发展已成为知名的线上潮流男装牌。',