WHY PLAY(中文名"为玩")品牌创立于2019年上海，是一个专注于青年文化和街头潮流的原创设计潮牌。从游戏、竞技、音乐、文化艺术等过去和现在的年轻态度汲取灵感，通过服饰这一介质向当代青年人传递品牌精神。WHY PLAY不断探索当下青年关心的议题，融合年轻态度与复古解构，同时发扬中国传统与世界文明的闪光，重塑并赋予设计以独特的中国色彩。「来自街头，回到街头」的信条，让潮流回到潮流，让时尚忠于时尚，这也是WHY PLAY，所表达的一种有态度的生活方式。