台州本土原创设计潮牌SOMETHNEW (简称"STNW") 由主理人P.J创立于2014年6月份，品牌名全解为"START OF SOMETHING NEW"，中文意为"时生"，即顺时而生的意思，灵感源自于主理人曾在自己的艰难时期看到电影《歌舞青春》，电影情节与当时本人的自我遭遇很有共鸣，电影中有一首歌叫做"START OF SOMETHING NEW"，品牌名称因此而来。STNW的设计理念可以用"顺势而生"来概述，这可能从设计方向或者说设计师的考虑的方向有关。不像其他品牌可能做一季新的东西会定一个主题，然后围绕这个主题去做一些一系列的款式。而STNW则会选择结合根据时下流行或者说自己个人意识里面出发，简单点说就是想做什么就做什么。不拘泥于一种设计风格，从品牌思维出发，或许每时每刻都会有新的设计形式产生，即为时生，顺时而生。
"work in process & 99% revolutionattitude"是品牌的slogan，主张工作过程中寻求不断优化升级。STNW一直追寻更多的可能性设计，将各种元素，甚至是看似不着边际的，设计元素重新拆分、定位、重组、整合，从而创造出新的事物，以此表达品牌的思维形式。动漫、电影、自然、机械、宇航、军事等等都是STNW比较关注的产品设计方向。