HUGALLGUILT，倒闭店主阿轰的品牌，创立于2017年。品牌名称“HUGALLGUILT”由“HUG”、“ALL”、“GUILT”组成，一贯擅长使用手绘卡元素，通过以卡通涂鸦的方式表达现代精神上的先行者，独特的思想和信念，平常人难以理解，而颓废于生活中。阿轰从读大学的时候就开始创业，从2017年开始陆陆续续出了一些自己品牌的产品，至于做品牌的这个想法大概是高中就开始有了。毕业之后去了福州一家品牌做了服装设计师，当时是觉得自己还需要学习，再后来又回到厦门的一个品牌做了设计。从帮别的品牌卖货开始到做自己的品牌，阿轰觉得最重要的是还是对品牌的理解，对品牌文化的理解，对年轻人需求多样化的理解，这才是做品牌最需要学的东西。